En opinionsvåg kring soldaters löner
Officersförbundet ville nå ut med budskapet att lönerna för svensk militär behöver höjas. Med en digital undersökning och Sveriges (världens?) första dramatiserade enkätundersökning lyckades vi nå ut med både förnuft och känsla. Mottagandet blev dramatiskt även det med genomslag både på nyhetsplats i 44 mediekanaler och stort engagemang i sociala medier.
Caset i korthet
Utmaning
Det har på senare tid satsats stora summor på det militära försvaret – men framför allt på materiel. Soldaters och officerares villkor har däremot inte hängt med i utvecklingen. I den pågående avtalsrörelsen ville Officersförbundet därför sätta frågan om villkor på agendan, för att påverka sin motpart Försvarsmakten. Ett delsyfte var att också nå politiker och allmänhet samt att skapa engagemang hos medlemmar.
Lösning
Med en begränsad mediabudget på 50 000 krävdes en strategi som kunde skapa genomslag utanför betalda kanaler. Lösningen blev en opinionsundersökning med kommunikativ kraft. Kärnan var en enkel men brännande fråga: Vad är det värt att försvara Sverige?
För att göra enkätundersökningen unik och verkligen få ärliga svar ville vi få representanter från allmänheten att testa militäryrket samtidigt som de svarade på undersökningens frågor. Därför tog vi fram konceptet ”Dramatiserad enkätundersökning”. Ett trettiotal personer till fick prova på ett antal moment som militärer är med om i sin vardag samtidigt som de svarade på frågorna. Allt dokumenterades och klipptes till korta, känslomässiga filmer för sociala medier.
Samtidigt genomfördes en större digital undersökning hos svenska folket med samma frågeställningar om soldaters och officerarnas ersättningsnivåer.
Resultat
Kampanjen fick ett massivt genomslag och syntes på nyhetsplats i 44 olika mediekanaler. Vi nådde både brett och djupt – från en längre intervju med Officersförbundets ordförande i TV4 Nyhetsmorgon till inslag i TV4 Nyheterna och på ledarplats i Dagens Industri. Även SVT lyfte kampanjen både nationellt och regionalt. Genomslaget blev så starkt att Försvarsmakten såg sig tvungen att bemöta kampanjen offentligt genom att hänvisa till egna undersökningar, vilket genererade ytterligare förtjänat utrymme åt frågan i bland annat TV4.
På bara en månad kom närmare 500 nya medlemsansökningar, vilket innebar en ökning av antalet aktiva medlemmar med över 25 % jämfört med samma period året innan. Trafiken till Officersförbundets webbplats har också ökat markant under perioden. Kampanjen skapade alltså inte bara rubriker – den mobiliserade människor, väckte känslor och gav förbundet en starkare röst i samtalet om militärers villkor.
