Vad kostar ett gram?
Det finns en tydlig koppling mellan festknarkande och kriminella gäng. Det gram du köper bidrar till att öka hot, våld och oro i vardagen. ”Vad kostar ett gram?” är en berättelse om partydrogernas konsekvenser och en rörelse för att förändra kunskap och attityder kring droganvändning, med Sundsvall och Timrå i frontlinjen för en tryggare framtid.
Drogrelaterade brott och gängvåld har skapat en ökad oro och känsla av otrygghet i Sundsvall och Timrå de senaste åren. Vi ser samtidigt en tydlig koppling mellan partyknarkare och gängvåld. Kampanjen ”Vad kostar ett gram?” belyser normaliseringen av partydroger – och det verkliga priset människor och samhälle får betala.
CASET I KORTHET
Vad vi gjorde
I stället för att moralisera, fokuserade vi på att uppmana människor att själva reflektera och dra sina slutsatser. Genom att använda konkreta lokala exempel och starka visuella element bygger vi en sammanhållen kommunikativ berättelse som väcker känslor och tankar och förmedlar budskapet: baksidan av att knarket blir vardag, blir att våldet också blir det.
Trots begränsade resurser nådde kampanjen stor framgång med hjälp av strategisk användning av digitala kanaler och samarbete med lokala samhällsaktörer, däribland polisen, företag, föreningar och krogar. Synligheten på sociala medier, skolor och offentliga platser stärkte budskapets genomslag. Kampanjens blev en stor snackis i Sundsvall och Timrå sommaren 2023.
Flera andra kommuner har visat intresse för att anpassa kampanjen till sina egna behov. Den starka förankringen och samarbetet kring kampanjen har inte bara ökat dess räckvidd utan även förstärkt det kollektiva samhällsansvaret.
Kampanjen uppmärksammades ytterligare när den så kallade Swishlistan dök upp i media strax efter kampanjens slut och fick ytterligare relevans då listan bevisade kampanjens budskap. Swishlistan är en del i en rättegång kring gängbrottsligheten och kriget om narkotikamarknaden i Sundsvall. På listan finns hundratals namn på personer ur den målgrupp vi identifierat för kampanjen. Listan blev snabbt viral och spreds i sin tur både i Sverige och internationellt.
Kampanjen belönades med guld i Svenska Publishingpriset 2024 för årets opinionsbildningsfilm och en tredjeplats i Stora kommunikationspriset 2024.
Förutom filmen bestod kampanjen av sponsrade inlägg på Meta, affischer, kampanjwebb och bussreklam.
Med ett lekfullt men brutalt ärligt visuellt uttryck visade vi hur nära gängvåldet faktiskt är – mitt i Sundsvall/Timrå. Typografin, med sin slitna och ojämna karaktär, förstärker berättelsen om något som på ytan kan verka oskyldigt men i grunden är trasigt. De färgstarka bokstäverna signalerar fest och lättsamhet, något som sedan snabbt brytas tvärt i svart för att tydligt visa konsekvenserna av partyknarkandet.